[자막뉴스] 팬덤 저격 나선 스타들...이색적인 소통법 '줄줄이'

세븐틴 뮤비 속 공간으로 깜짝 변신한 공유 숙소
앨범 발매 기념 행사 진행…팬 4만여 명 몰려
BTS 진, 팬들에게 출연할 유튜브 콘텐츠 추천받아

지난달 발매된 세븐틴의 곡 'LOVE, MONEY, FAME'(러브, 머니, 페임)'의 뮤직비디오.

영상 속 멤버 정한이 있는 공간, 감성적인 조명과 소품들이 눈에 띕니다.

그런데 서울 강남구에 있는 한 공유 숙소가 이 뮤비 속 공간으로 깜짝 변신했습니다.

가구는 물론, 테이블 위 컵과 깃 펜, 세세한 부분까지 그대로 재현했습니다.

그룹 세븐틴이 앨범 발매를 기념해 숙소 한 곳을 뮤비 속 공간으로 꾸민 겁니다.

하루 한팀씩 총 일곱팀이 실제 숙소를 예약해 이용할 수 있었는데, 팬 4만여 명이 몰렸습니다.

BTS의 맏형 진도 신선한 기획으로 팬들을 즐겁게 했습니다.

팬들에게 유튜브 콘텐츠를 직접 추천받은 뒤, 실제 그 방송에 출연한 겁니다.

[조나단 / 유튜브 '동네스타K' : 넘쳐나는 콘텐츠의 홍수 속에서 우리 '동스케'를 택한 이유가 남다를 것 같은데, 어떤 이유가…]

[BTS 진 / 유튜브 '동네스타K' : 팬분들이 (출연을) 원하는 순위에 있었어요. 나단이도 한 번 더 볼 겸…]

그룹 마마무의 솔라는 새로운 형태의 콘서트를 선보였습니다.

공연이 아닌 팬들과의 소통에 무게를 둔 '토크 콘서트'를 연 겁니다.

어떤 얘기를 듣고 싶은지 미리 의견을 물은 뒤 콘서트를 통해 팬들과 두 시간 넘게 소통했는데, 큰 호응이 이어졌습니다.

[솔라 / 가수 : (그룹에서) 이야기꾼을 담당하고 있어서, 얘기하고 이런 걸 좋아하다 보니까…. 팬분들이랑 소통하다가 처음엔 장난스럽게 시작이 됐는데 점점 진지해지더라고요.]

11년 만의 정규 앨범으로 돌아온 존박은 인터넷 강의 강사가 돼 칠판 앞에 섰습니다.

도표까지 그려가며 신곡에 담긴 이야기를 친절히 풀어 설명했고,

영어로 쓰인 곡의 가사를 한 줄 한 줄 직접 해석하며 곡에 대한 팬들의 몰입도를 높였습니다.

[존박 / 가수 : 자 일단 가사의 첫줄. 나는 너의 물건들을 창밖으로 던져 버렸다. out the window, 창밖으로. 굉장히 과격한 표현이에요.]

티저 콘텐츠 공개나 팝업 스토어 등이 보편적인 홍보 방법으로 자리 잡은 가운데,

팬들의 참여를 늘려 차별화하려는 노력이 이어지고 있습니다.

[김도헌 / 대중음악평론가 : 홍보 방법이란 게 굉장히 획일화돼있긴 하거든요. 그러다 보니 차별성을 만들기가 정말 쉽지 않은데, 위계관계를 허물면서 조금 더 친근한 인상을 심어주고 더불어서 높은 관여율을 만들어낼 수 있으니까…]

단순히 즐기는 사람을 넘어 이제 주도적인 소비자로서 역할 하고 있는 팬덤.

이들과 밀착하기 위한 기획사와 아티스트의 다양한 노력도 계속될 전망입니다.

YTN 이경국입니다.

촬영기자ㅣ이현오
영상편집ㅣ주혜민
화면제공ㅣ플레디스 엔터테인먼트 CJ ENM 알비더블유 존박 공식 유튜브
자막뉴스ㅣ이미영, 이도형

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